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Ein Traum von Blog (5)

Veröffentlicht am Donnerstag, den 14. Mai 2009

Das hätten wir uns nicht träumen lassen: Blogossphäre und Ponyhof.

Anfang verpasst? → Unser guter Vorsatz für 2009 ist die Revitalisierung unseres Wannabe-Blogs (Teil 1). Nachdem wir zunächst untersucht haben, ob man tatsächlich jeden Hype (Teil 2) mitmachen muss, haben wir uns mit der Frage nach dem Blog-Thema auseinandergesetzt (Teil 3). Zu eng gefasste Themen sind oft Ressourcenfresser (Teil 4).

Optimisten mögen nun einwenden, es sei doch an sich unerheblich, wie oft im Blog ein neuer Eintrag erscheint, solange zumindest ein Minimum an Regelmäßigkeit besteht. Ein neues Blog-Posting pro Monat ist doch immer noch besser als gar nichts! Das ist richtig und doch grundfalsch.

Richtig, weil Regelmäßigkeit in der Tat essentiell ist für den Erfolg eines Blogs. Und das nicht nur, weil das die Duden-Redaktion so definiert hat. Fundamental wichtig ist Regelmäßigkeit insbesondere deshalb, weil es nur so gelingen kann, einen stabilen Stamm an wiederkehrenden Besuchern aufzubauen. Regelmäßigkeit bedeutet nämlich auch Vorhersehbarkeit für den Besucher. Die Attraktivität des Blogs kann sich vernünftigerweise nicht ausschließlich auf den Überraschungseffekt (“Oh! Schon wieder ein neues Blog-Posting!”) beim Besucher gründen. Werden Blog-Postings einmal nach 2 Tagen, dann nach 2 Wochen, dann nach 2 Monaten und dann nach 3 Wochen abgesetzt, ist das für den Besucher im höchsten Maße frustrierend. Während der 2-Monats-Pause wird er vielleicht ein- oder zweimal den Blog besuchen, dann aber das Interesse verlieren bzw. den Blog schlicht vergessen. Ist es für den Blog-Besucher dagegen ersichtlich, dass Pi mal Daumen alle 4 Wochen ein neues Blog-Posting erscheint, kann er sich darauf einstellen.

Grundfalsch ist die Annahme, Regelmäßigkeit reiche aus, aber insofern, als auch die Posting-Frequenz eine bedeutende Rolle spielt. Ein Posting pro Monat ist nicht nur mickrig, es ist unter strategischen Gesichtspunkten einigermaßen sinnlos. Die Wirkung der einzelnen Postings verpufft schlichtweg. Und dies ist keineswegs ein nur theoretisches Phänomen. Suchmaschinen beziehen die Aktualisierungshäufigkeit in die Gewichtung der Suchergebnisse mit ein. Ein Blog, der wöchentlich aktualisiert wird und damit den vielzitierten neuen Content liefert, wird in den Suchergebnissen besser platziert sein als ein Blog, in dem alle 4 Wochen ein neuer Eintrag erscheint. Bedenkt man, dass über 90 % der Besucher auf florianmessner.com über Suchmaschinen auf die Website kommen, ergibt sich daraus klar die Bedeutung der Suchmaschinen.

Hinzukommt, dass eine hohe Aktualisierungsfrequenz conditio sine qua non dafür ist, dass er von der Blogossphäre überhaupt wahrgenommen und beispielsweise verlinkt bzw. zitiert wird. Idealisten und sonstige Schöngeister mögen einwenden, man müsse doch bitteschön über Qualität und nicht etwa über Quantität auf sich aufmerksam machen. Dem ist voll und ganz zuzustimmen. Letztlich wird die Qualität darüber entscheiden, ob sich ein Blog behaupten kann. Jedoch ist das Internet kein Ponyhof. Ohne einen Mindestausstoß an Blog-Postings wird es schwierig bis unmöglich sein, den Blog so zu positionieren, dass die an sich wünschenswerte und anzustrebende Qualität überhaupt irgendwer zur Kenntnis nehmen kann. Idealerweise veröffentlicht man viele und trotzdem qualitativ hochwertige Blog-Postings. Das wird nicht immer gelingen, sollte aber das übergeordnete Ziel sein.

Naturgemäß bieten weder Regelmäßigkeit noch Frequenz irgendeine Gewähr, dass der Blog mittel- und langfristig eine gewisse Relevanz aufweist, jedenfalls aber wird es ohne diese beiden Faktoren tendenziell sehr mühsam sein.

Als vorläufiges Ergebnis können wir insgesamt festhalten, dass weder allgemein gehaltene noch eng gefasste Blog-Themen den Erfolg eines Blog garantieren können. Ob die Ausrichtung als persönlicher Blog die allein selig machende Lösung sein kann, werden wir in Kürze untersuchen.

In diesem Sinne: träumen wir weiter.